KOL 付費廣告現在是把「KOL」寫在 Meta 的廣告名稱（標題），多數廣告的網址參數（活動／媒介）不帶 kol （2026-01～10 的 KOL 廣告花費裡約三分之二是這樣；2025-10～2026-04 有部分廣告把 kol 放在 utm_campaign）。 KOL 自己貼文的連結才會在網址帶 utm_source=kol／ig_kol／youtube_kol、utm_medium=人名（依「林果新UTM-2026」試算表慣例）。 所以 GA4 的 KOL 流量＝用 Meta 廣告名稱認出 KOL 廣告 → 取廣告 ID → 對 GA4 的 utm_content（實測是 Meta 廣告 ID），再加上來源／活動含 kol 的連結，兩者取聯集、同一列只算一次； 花費與連結點擊是同一批 KOL 廣告。「廣告 ID 對得上」＝GA4 用廣告 ID 對得上的工作階段 ÷ Meta 連結點擊：工作階段不是一對一對應點擊，100% 上下都正常，明顯偏低（低於 60%）才代表流量有漏。 這頁分兩層：月度總覽（下方，GA4 口徑）看「KOL 整體有沒有在成長」； 個人排行榜（再下方）看「哪一位 KOL 表現比較好」——個人層級的 GA4 只有造訪與工作階段內購買（本頁沒有逐人顯示，週報有），轉換金額仍用 Meta 自己認列的數字。 兩層的「轉換金額」定義不一樣，請分開看，下面各自都有加註。

轉換筆數／金額是 GA4 記到「同一次造訪內」成交的購買；「首次接觸購買」是第一次接觸來自 KOL 的人在該月的購買（含日後回訪，但換裝置或清 cookie 就斷）。 KOL 廣告有上層（把陌生人拉進來）也有購買導向的，各月比例差很多（上層花費占比約 5%～68%，2026-08 幾乎全是購買導向、2026-09、10 上層過半）， 所以低成交不能一律用「上層本來就不會成交」解釋，要看當月的廣告組成。另外 GA4 對所有付費廣告的購買歸因都偏低——例如 2026-10-19～25 這週，Meta 自報線上購買 83 筆， GA4 的 Paid Social 只記到 2 筆。所以這裡的 ROAS 是下限，不能單看它說 KOL 好或不好； KOL 的門市購買（Meta 歸因的線下轉換）更不在 GA4 裡，要看下方個人排行榜。

GA4 抓不到「哪一位 KOL」，只能靠 Meta 廣告命名本身帶的名字（例如 SF_KOL_ALLEN、KOL_Freda）拆到個人層級， 轉換金額只能用 Meta 自己認列的 action_values，不是 GA4 真實營收——這個數字用的是 Meta 寬鬆的歸因窗口（7天點擊/1天瀏覽）， 結構上會比真實貢獻高估，不能當成真的賺了這麼多錢。但因為所有 KOL 都是用同一把（有偏差的）尺在量， 相對排名還是有參考價值——誰在前面誰在後面，比 ROAS 絕對數字本身更可信。 「線下轉換」欄是這次新拆出來的——門市 POS 訂單透過 Meta CAPI 比對回廣告，證實部分 KOL（例如芋圓、Freda）帶來的購買主要發生在實體門市，不是線上（ALLEN 約一半一半）。 廣告數 < 3 的標了「低樣本」，代表只測過一兩檔，數字可能不穩定，建議多觀察幾檔再下判斷。
人名是從廣告名稱解析出來的（KOL_檔期_名字，例如 KOL_20th_Allen）；名稱沒帶 KOL 前綴、打錯字、或同一人用了不同拼法，就會被拆成兩列或漏掉。目前已經確認並合併的：羅得快／羅得筷＝羅德筷（打錯字）、圈入準＝阿準、商品代碼前綴的 wshoes1621bk_freda＝Freda。「(未標人名)」是廣告名稱只寫 KOL、沒寫人名的。